Διαφήμιση και Προώθηση

Abstract

Το παρόν βιβλίο «Διαφήμιση και Προώθηση: Θεωρία και Πρακτική Εφαρμογή» απευθύνεται σε σπουδαστές μάρκετινγκ, διαφήμισης και μέσων μαζικής επικοινωνίας, καθώς και διοίκησης επιχειρήσεων. Αποτελεί εγχειρίδιο που συνδέει τη θεωρία με την πράξη. Μέσα από αυτό παρουσιάζονται οι θεωρητικές έννοιες της διαφήμισης και συνδυάζονται με μια πραγματική διαφημιστική εκστρατεία, από την αρχή μέχρι το τέλος, δίνοντας τη δυνατότητα στους σπουδαστές να δουν τις διαδικασίες που συντελούνται στο παρασκήνιο της διαφημιστικής εκστρατείας. Στο παρόν εγχειρίδιο περιγράφονται με τη μορφή κεφαλαίων τα βήματα και οι ενέργειες που ακολουθήθηκαν σε μια ολοκληρωμένη διαφημιστική καμπάνια από τη διαφημιστική εταιρεία SS+K, που λάνσαρε την πρώτη επώνυμη εκστρατεία της msnbc.com. Παρουσιάζονται στους αναγνώστες η θεωρία και οι έννοιες της διαφήμισης και προώθησης, καθώς και οι αποφάσεις που ελήφθησαν σε αυτήν την καμπάνια. Έτσι οι σπουδαστές αποκτούν μια ρεαλιστική αίσθηση του πώς η θεωρία εφαρμόζεται στην πράξη, και έχουν μια ουσιαστική εικόνα από τον συναρπαστικό κόσμο της διαφήμισης. Στο βιβλίο αρχικά παρουσιάζονται εισαγωγικά στοιχεία του μείγματος μάρκετινγκ και του μείγματος προώθησης, και γίνεται αναφορά στην οικονομική και κοινωνική επίδραση της διαφήμισης. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται η έννοια της επικοινωνίας με τους πελάτες και οι διάφοροι τρόποι έρευνας. Ακολουθούν η τμηματοποίηση, η στόχευση κοινού, ο προϋπολογισμός της καμπάνιας και τα συστατικά για τη δημιουργία μιας ισχυρής επωνυμίας. Έπειτα, γίνεται αναφορά στην ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ και στα στοιχεία, καθώς και στον σχεδιασμό του μείγματος προώθησης. Αμέσως μετά παρουσιάζονται τα μέσα επικοινωνίας που έχει στη διάθεσή της η εταιρεία και προσδιορίζεται η στρατηγική μέσων που θα ακολουθηθεί. Έπονται, η εκτέλεση και οι τρόποι αξιολόγησης μιας διαφημιστικής καμπάνιας ακολουθούμενα από τα δημιουργικά στοιχεία της διαφήμισης. Στο τέλος, γίνεται ολοκληρωμένη παρουσίαση της καμπάνιας που δημιουργήθηκε από την SS+K και η αξιολόγησή της βασισμένη στους στόχους που είχαν τεθεί αρχικά.

This book "Launch! Advertising and promotion in real time: Theory and practice" is addressed to students of marketing, advertising, and mass media as well as to students of business administration. It is a manual that connects theory with practice. Through this textbook, the theoretical concepts of advertising are presented and combined with a real advertising campaign, from the beginning to end, enabling students to take a look to the proccedures that take place “behind the curtain” in an advertising campaign. This manual describes with the form of chaptersthe steps and actions followed in an advertising campaign by the advertising agency SS+K, which launched msnbc.com’s first branded campaign. Through this, readers are introduced to the theory and concepts of advertising and promotion as well as to the decisions made in this campaign. By that way, students get a realistic sense of how theory plays out in practice and get a taste of the fascinating world of advertising. It begins by introducing elements of the marketing mix and the promotional mix and by addressing the economic and social impact of advertising. Then, the concept of customer communication and the various research methods are presented. Furthermore, segmentation, audience targeting and placement, campaign budget, and elements of building a strong brand are discussed. Then it covers the notions of integrated marketing communication and the elements and designing of promotional mix. Subsequently, the means of communication available to the SS+K company are presented and the media strategy to be followed is determined. In addition to this, the execution and ways to evaluate an advertising campaign followed by the creative elements of the ad are presented. Finally, there is a comprehensive presentation of the campaign created by SS+K and of its evaluation based on the goals that were initially set.