Θεωρία Συμπεριφοράς Καταναλωτή

Abstract

Η συμπεριφορά καταναλωτή είναι το μέρος της μικροοικονομικής ανάλυσης που εξετάζει τη συμπεριφορά των καταναλωτών ως μονάδων και την αλληλεπίδρασή τους μέσα στον μηχανισμό της αγοράς. Το σύγγραμμα στοχεύει να καλύψει τις διδακτικές ανάγκες του ομότιτλου μαθήματος σε μεταπτυχιακά προγράμματα σπουδών οικονομικών και διοίκησης επιχειρήσεων. Το βιβλίο ξεκινά με την κάλυψη βασικών γνώσεων μικροοικονομικής, στις οποίες στηρίζεται η ανάλυση της συμπεριφοράς του καταναλωτή, και, στη συνέχεια, προχωρά στην εξέταση της ισορροπίας του καταναλωτή, καθώς και των επιπτώσεων από τη μεταβολή αυτής της ισορροπίας. Από το Κεφάλαιο 7 και εξής, η ανάλυση χρησιμοποιεί περισσότερο μαθηματικό λογισμό για να ερευνήσει τα αποτελέσματα αλλαγής της τιμής στο πλαίσιο της εξίσωσης του Slutsky, και αναλύεται πώς εξάγονται οι συναρτήσεις ζήτησης από συγκεκριμένου τύπου συναρτήσεις χρησιμότητας (Cobb-Douglas), σταθερής ελαστικότητας υποκατάστασης (CES), PIGLOG, Gorman. Επίσης, παρουσιάζεται το μοντέλο AIDS των Deaton και Muellbauer. Ακολούθως, παρουσιάζονται μοντέλα συμπεριφοράς καταναλωτή όταν υπάρχει αλληλεπίδραση μεταξύ προτιμήσεων, τιμής και ποσότητας. Επίσης, προσεγγίζονται η επίδραση της ύπαρξης εξωτερικοτήτων (εξωτερικών επιδράσεων) στη συμπεριφορά του καταναλωτή και η επίδραση της επιβολής έμμεσης φορολογίας στις τιμές και η μετακύλισή της στον καταναλωτή. Τέλος, παρουσιάζονται η θεωρία της αποκαλυφθείσας χρησιμότητας του Paul Samuelson, η εξαγωγή της συνάρτησης ζήτησης με τις υποθέσεις της θεωρίας αυτής, οι επιλογές του καταναλωτή κάτω από συνθήκες αβεβαιότητας και η συνάρτηση αναμενόμενης χρησιμότητας των John von Neumann και Oskar Morgenstern, καθώς και η γενική ισορροπία στην κατανάλωση και συνολικά στην οικονομία.

Consumer behaviour is part of the microeconomic analysis that examines the behaviour of consumers as units and their interaction within the market mechanism. This textbook aims to meet the teaching needs of the course of the same title in postgraduate study programs in economics and business administration. The book begins by covering basic microeconomics that underpins the analysis of consumer behaviour and then moves on to consider the consumer's equilibrium and the effects of changing that equilibrium. From Chapter 7 onwards the analysis uses more mathematical calculus to examine the effects of a change in price in the framework of Slutsky's equation, and shows how demand functions are derived from specific types of utility (Cobb-Douglas), constant elasticity of substitution (CES) functions), PIGLOG, Gorman. Deaton and Muellbauer's AIDS model is also presented. Next, models of consumer behaviour are presented when there is an interaction between preferences, price and quantity. Furthermore, the effect of the existence of externalities (external effects) on consumer behaviour and the effect of the imposition of indirect taxation on prices are approached. Finally, the revealed utility theory of Paul Samuelson, the derivation of the demand function with the assumptions of this theory, the consumer's choices under conditions of uncertainty and the expected utility function of John von Neumann and Oskar Morgenstern, as well as the general equilibrium are presented in consumption and overall, in the economy.