Επικοινωνία και δημόσιες σχέσεις - Μελέτες περιπτώσεων

Abstract

Στο βιβλίο περιέχονται συγκεκριμένες θεματικές ενότητες που αφορούν επικοινωνία και δημόσιες σχέσεις. Παράλληλα, παρατίθεται και αντίστοιχη μελέτη περίπτωσης πραγματικής επιχείρησης για κάθε θεματική ενότητα. Ύστερα από την παρουσίαση της σχετικής θεωρίας για κάθε υποενότητα, παρουσιάζεται το πώς εφαρμόστηκαν αυτά από την εκάστοτε επιχείρηση. Για κάθε περίπτωση παρουσιάζονται τα εξής: -Τα βασικά στοιχεία που αφορούν την επωνυμία (συμπεριλαμβάνοντας βασικά στοιχεία για το περιβάλλον δραστηριοποίησης). - Τα βασικά στοιχεία για το είδος της επικοινωνίας που επιλέχτηκε και γιατί η συγκεκριμένη επωνυμία είναι ένα επιτυχημένο και αντιπροσωπευτικό παράδειγμα του συγκεκριμένου είδους. Μερικές ενδεικτικές ενότητες είναι οι παρακάτω: Διαφήμιση - Προώθηση Πωλήσεων - Προσωπική Πώληση - Δημόσιες Σχέσεις – Δημοσιότητα - Άμεσο Μάρκετινγκ. Μέσα από την παρουσίαση των βέλτιστων πρακτικών επιτυχημένων επιχειρήσεων σε ζητήματα επικοινωνίας, περιγράφονται ο τρόπος προσέγγισης και οι σχετικές ενέργειες για κάθε είδος επικοινωνίας. Μ’ αυτόν τον τρόπο παρουσιάζεται όχι μονάχα η σχετική θεωρία, αλλά και ο τρόπος εφαρμογής της σε πραγματικές συνθήκες για πραγματικό κλάδο και επιχείρηση.

The book contains specific thematic sections on communication and public relations. At the same time, a corresponding case study of a real company is provided for each topic. Following the presentation of the relevant theory for each subsection, it is presented how these were applied by the business in question. For each case study, the following are presented: -The key elements concerning the brand (including key elements about the operating environment). -The key elements about the type of communication chosen and why the particular brand is a successful and representative example of the particular type. Some indicative sections are as follows: Advertising - Sales Promotion - Personal Selling - Public Relations - Publicity - Direct Marketing. Through the presentation of best practices of successful companies in communication issues, the approach and the relevant actions for each type of communication are described. In this way, not only the relevant theory is presented, but also the way it can be applied in real conditions for real industries and companies.