Adobe PDF (391.52 kB)
Title Details:
STRATEGIC MANAGEMENT IN GLOBAL MARKETING
Authors: Lymperopoulos, Konstantinos
Janavaras, Basil
Salamoura, Maria
Reviewer: Avlonitis, Georgios
Subject: LAW AND SOCIAL SCIENCES > ECONOMIC SCIENCES > BUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS; MARKETING; ACCOUNTING
LAW AND SOCIAL SCIENCES > ECONOMIC SCIENCES > BUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS; MARKETING; ACCOUNTING > MARKETING AND ADVERTISING
Keywords:
International Marketing
Extroversion
Business Globalization
Exports
Licensing
Franchising
Management Contracting
Joint Venture
Subsidicary Company
Description:
Abstract:
Στο κεφάλαιο αυτό περιγράφονται οι προσανατολισμοί της επιχείρησης (εθνοκεντρικός, πολυκεντρικός, περιφερειακός, γεωκεντρικός), στις διάφορες φάσεις της ανάπτυξής της, η διαδικασία του στρατηγικού σχεδιασμού Μάρκετινγκ για διεθνείς αγορές και αναλύονται τα οφέλη, τα κίνητρα και τα εμπόδια επέκτασης των επιχειρήσεων στο εξωτερικό.
Επίσης, αναλύεται το διεθνές σύστημα πληροφοριών Μάρκετινγκ, τα πιθανά προβλήματα στις διεθνείς έρευνες αγοράς, η τμηματοποίηση της αγοράς και η στόχευση αγορών-χωρών και διερευνώνται οι εναλλακτικές στρατηγικές εισόδου σε ξένες αγορές. Τέλος περιγράφονται οι οργανωτικές δομές και τα διοικητικά συστήματα Μάρκετινγκ των επιχειρήσεων με διεθνείς δραστηριότητες.
Linguistic Editors: Rigopoulou, Stavroula
Technical Editors: Stragali, Faidra
Graphic Editors: Lymperopoulou, Marina
Type: Chapter
Creation Date: 2015
Item Details:
License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/gr
Handle http://hdl.handle.net/11419/1554
Bibliographic Citation: Lymperopoulos, K., Janavaras, B., & Salamoura, M. (2015). STRATEGIC MANAGEMENT IN GLOBAL MARKETING [Chapter]. In Lymperopoulos, K., Janavaras, B., & Salamoura, M. 2015. INTERNATIONAL AND EXPORT MARKETING STRATEGIES [Undergraduate textbook]. Kallipos, Open Academic Editions. chapter 2. http://hdl.handle.net/11419/1554
Language: Greek
Is Part of: INTERNATIONAL AND EXPORT MARKETING STRATEGIES
Publication Origin: Kallipos, Open Academic Editions