Διοίκηση επωνυμίας εργοδότη

Abstract

Στο τρίτο κεφάλαιο του βιβλίου γίνεται η αποσαφήνιση της έννοιας της επωνυμίας εργοδότη. Αποτυπώνονται και αναλύονται οι βασικοί πυλώνες της επωνυμίας εργοδότη, οι παράγοντες που την καθορίζουν, το πεδίο εφαρμογής της και τα οφέλη που προκύπτουν από τη συστηματική και στρατηγική προσέγγιση της διοίκησής της. Κατόπιν παρουσιάζονται τα βήματα για τον σχεδιασμό μιας στρατηγικής ανάπτυξης επωνυμίας εργοδότη και για τον τρόπο υλοποίησής της. Τέλος, παρουσιάζονται και αναλύονται περιπτώσεις επιχειρήσεων οι οποίες είτε έχουν κατορθώσει να δημιουργήσουν μια ισχυρή επωνυμία εργοδότη είτε έχουν προβεί σε ενέργειες οι οποίες τις έχουν φέρει αντιμέτωπες με πλήθος αρνητικών συνεπειών και αντίκτυπο στην εικόνα τους.

The third chapter of the book clarifies the concept of the employer brand. The main pillars of employer branding, the factors that determine it, its scope and the benefits resulting from a systematic and strategic approach to its management are captured and analyzed. The steps for planning an employer brand development strategy and how to implement it are then presented. Finally, cases of companies that have either succeeded in creating a strong employer brand or have taken actions that have brought them face to face with a number of negative consequences and an impact on their image are presented and analyzed.